史上最強暑期檔 206億元票房是怎么來(lái)的?

2023-09-13 08:02:00 來(lái)源:  作者: 趙靜

  總票房突破200億元、總觀(guān)影人次突破5億、單日票房連續72天破億元、4部國產(chǎn)片票房超過(guò)20億元……為期3個(gè)月的2023年暑期檔收官,一串串令人驚喜的數字,折射出中國電影強勁復蘇的趨勢。

  2023年暑期檔被稱(chēng)為“史上最強暑期檔”,究竟強在哪兒?有哪些特點(diǎn)?206億元票房是怎么來(lái)的?記者就此復盤(pán)今年的電影暑期檔。

  01

  新導演

  打出一片天地

  8月31日,暑期檔的最后一天,《孤注一擲》反超《消失的她》,以35.23億元的票房,成為今年電影暑期檔票房冠軍。這也在一定程度上說(shuō)明今年暑期檔競爭格外激烈,巧合的是,這兩部電影的導演都是新人。

  今年暑期有4部影片票房超過(guò)20億元,數量上是歷史最多,分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》,票房第五名《長(cháng)安三萬(wàn)里》票房也超過(guò)17億元。

  近年來(lái),暑期檔已成為新人導演的票房福地。文牧野的《我不是藥神》、餃子的《哪吒之魔童降世》均誕生于暑期檔。今年暑期檔,年輕導演們同樣交出了一份亮眼的成績(jì)單。

  《消失的她》的導演為崔睿、劉翔。該片是崔睿歸國后的首部長(cháng)片,得到了陳思誠的支持和幫助。據悉,陳思誠還將《唐人街探案之青年偵探團》劇集交給他執導。另一位導演劉翔,攝影出身,《消失的她》是他的第二部作品。

  《孤注一擲》則是導演申奧的第二部作品,“境外網(wǎng)絡(luò )詐騙”的話(huà)題性超強,票房表現非常突出。

  動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》是導演謝君偉、鄒靖的首部作品。

  此外,佟麗婭主演的電影《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》是知名編劇秦海燕的導演處女作,秦海燕曾擔任《萬(wàn)里歸途》《刺殺小說(shuō)家》的編劇。黃渤主演的《學(xué)爸》由導演蘇亮執導,蘇亮是編劇出身,《學(xué)爸》也是他的導演處女作。喜劇動(dòng)畫(huà)片《茶啊二中》的導演夏銘澤、閻凱也是新人。黃曉明主演的《最后的真相》的導演李太閣也是新人導演。

  這些新人導演為今年暑期檔注入了活力,也讓觀(guān)眾看到了他們未來(lái)的可能性。

  02

  社會(huì )話(huà)題性影片

  受追捧

  100多部影片在今年暑期檔上映,既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》這樣的頭部影片,也有《長(cháng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《茶啊二中》《學(xué)爸》等腰部力量和中小體量影片。

  在題材上,今年暑期檔涵蓋了神話(huà)、動(dòng)作、犯罪懸疑、動(dòng)畫(huà)、喜劇、運動(dòng)等多種類(lèi)型,觀(guān)眾選擇更加多元。燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《長(cháng)風(fēng)破浪,勢不可擋——2023年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報告》顯示,2023年暑期檔,《消失的她》《孤注一擲》等推動(dòng)劇情、懸疑、現實(shí)題材票房上漲,缺少爆款的喜劇類(lèi)型票房降幅明顯。

  不管是《消失的她》還是《孤注一擲》都是滿(mǎn)足社會(huì )話(huà)題性的影片!豆伦⒁粩S》取材于上萬(wàn)起境外網(wǎng)絡(luò )詐騙的真實(shí)案例,容易引發(fā)觀(guān)眾情感共鳴;《消失的她》著(zhù)力探討與女性相關(guān)的社會(huì )議題,成為觀(guān)眾熱議的焦點(diǎn)。

  燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉表示,社會(huì )現實(shí)題材影片一直是國產(chǎn)電影區別于好萊塢大片最得天獨厚的優(yōu)勢,今年暑期檔同樣出現了高度契合和反映當下現實(shí)熱點(diǎn)的影片,“比如《孤注一擲》和《消失的她》,兩部影片票房雙雙突破35億元。我們知道高話(huà)題度加強情緒性一直是商業(yè)電影的票房密碼,在制作水平得到保證的情況下,貼合現實(shí)的故事內核充分滿(mǎn)足了觀(guān)眾逐漸升高的觀(guān)影需求,代入感十足,這也是今年暑期檔爆款頻出的重要原因!

  03

  電影工業(yè)化水平大大提升

  成熟健全的電影工業(yè)化體系是電影產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”,需要整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)長(cháng)時(shí)間的積累和沉淀。而工業(yè)化水平的核心是讓電影創(chuàng )作進(jìn)入高度流程化以及分工精細化,并有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)標準,代表了院線(xiàn)電影的基礎能力以及行業(yè)門(mén)檻。這個(gè)暑期檔尤其讓人驚喜的是,出現了像《封神第一部》《長(cháng)安三萬(wàn)里》這樣的優(yōu)秀作品,他們對國產(chǎn)電影類(lèi)型的開(kāi)拓固然值得稱(chēng)贊,其對中國電影工業(yè)化發(fā)展的推動(dòng)及創(chuàng )舉,對專(zhuān)業(yè)人才的儲備和培養,更是具有不可估量的價(jià)值。

  以《封神第一部》為例,該片登記過(guò)的劇組人員超過(guò)8000人,最高峰同時(shí)在組2600人;拍攝時(shí)長(cháng)跨越18個(gè)月,拍攝日總共437天;項目從籌備到上映歷經(jīng)9年;涉及到的新工種難以計數,單是置景工廠(chǎng)就聚集了預置雕刻師、道具皮具師、馬具制作師、置景木工師、道具篾匠、刺繡師、毛發(fā)鉤織師、泥塑師、雕塑藝術(shù)家、3D打印工程師、概念設計師等上千位藝術(shù)家。電影片尾字幕僅工匠名單一項,就多達上千人。當《封神第一部》近3分鐘時(shí)長(cháng)、幾千名演職人員的名字在觀(guān)眾面前一一閃過(guò)時(shí),我們看到的是中國電影工業(yè)走向未來(lái)的星星之火。

  04

  點(diǎn)映出口碑還創(chuàng )增量

  一般來(lái)說(shuō),點(diǎn)映是指選擇在個(gè)別地方的影院,放映指定的影片,通常是預先放映還未正式上映的電影。

  預售、點(diǎn)映自2020年開(kāi)始就已經(jīng)成為電影發(fā)行的重要常態(tài),在特殊背景下,更是價(jià)值凸顯。預售、點(diǎn)映不僅能發(fā)酵口碑、預熱聲量,更具有搶占市場(chǎng)、鎖定場(chǎng)次的作用,體現占領(lǐng)核心觀(guān)眾的功能。

  今年暑期檔,《我愛(ài)你!》《長(cháng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都進(jìn)行了點(diǎn)映,從反響來(lái)看,這些影片的口碑較高,豆瓣評分均在7分以上,點(diǎn)映的口碑也對票房產(chǎn)生了不小作用。

  以往,點(diǎn)映的排片占比不會(huì )太高,但今年暑期檔《孤注一擲》的點(diǎn)映排片一點(diǎn)也不“點(diǎn)映”。該片8月5日點(diǎn)映首日排片占比就高達15%,點(diǎn)映第二日排片占比更是超過(guò)了20%。有聲音認為,這種大規模點(diǎn)映,是搶占了同期上映影片的排片,這種行為是“不講武德”。

  《孤注一擲》的宣傳方伯樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯表示,今年暑期檔有這么多點(diǎn)映,是因為影片整體品質(zhì)太高了。點(diǎn)映之前沒(méi)有被廣泛關(guān)注、討論、報道,不是因為點(diǎn)映這件事情本身,而是因為《孤注一擲》點(diǎn)映第一天賣(mài)得太好了。

  張文伯透露,電影點(diǎn)映第一天的成績(jì)完全超出宣發(fā)團隊的預期,如果早能想到有這么好,發(fā)行方估計就會(huì )提前公映了。在張文伯看來(lái),市場(chǎng)繁榮是皆大歡喜的事情,要靠共創(chuàng )增量而非搶存量!豆伦⒁粩S》賣(mài)得好,觀(guān)眾開(kāi)心,影院開(kāi)心,同時(shí)讓市場(chǎng)更熱,帶動(dòng)更多老百姓關(guān)注電影市場(chǎng),是一件好事。

  上海電影家協(xié)會(huì )副主席石川表示,今年暑期檔的大規模點(diǎn)映是一種新現象,會(huì )對市場(chǎng)帶來(lái)哪些沖擊,有待觀(guān)察。

  05

  花式宣發(fā)各顯神通

  燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉表示,國產(chǎn)片“爆款頻出”撐起了今年暑期檔,能取得如此好的票房表現,首先是因為影片質(zhì)量過(guò)硬,無(wú)論是淘票票購票觀(guān)眾評分還是豆瓣影迷評分,整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升;其次是這些影片的話(huà)題度高,可營(yíng)銷(xiāo)性強,在抖音上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

  說(shuō)起今年暑期檔影片的宣發(fā),有兩部影片不得不提,分別是《孤注一擲》和《封神第一部》。

  《孤注一擲》取材于近幾年關(guān)注度較高的境外電信詐騙案件,在抖音熱度火爆,僅“電影孤注一擲”一個(gè)話(huà)題目前播放量就超過(guò)219億次。

  早在點(diǎn)映之前,電影《孤注一擲》官方賬號就在社交平臺上發(fā)布了影片中“詐騙工廠(chǎng)”的相關(guān)短視頻,并被大量轉發(fā)。同時(shí),因為境外電信詐騙近年來(lái)一直是社交媒體上的熱議話(huà)題,使該片在點(diǎn)映前就已經(jīng)有了相當高的熱度。

  7月20日,電影《封神第一部》上映。在影片上映期間,烏爾善率《封神三部曲》主創(chuàng )人員去到29個(gè)城市,共舉辦29場(chǎng)路演活動(dòng)。其實(shí),該片前期路演并沒(méi)有掀起波瀾,隨著(zhù)影片口碑的發(fā)酵以及后期路演的進(jìn)行,從而反哺了票房。

  據悉,《封神第一部》宣發(fā)團隊規劃出一個(gè)路演計劃:5個(gè)城市做首映禮,24個(gè)城市做巡回禮,整體是一個(gè)29城的計劃。5城首映禮的選擇延續了電影中“五行五色”的概念,每個(gè)城市代表了五個(gè)方向和五種顏色。

  有觀(guān)眾表示,《封神第一部》的路演比綜藝節目還好看,片中“質(zhì)子團”成員于適、陳牧馳在路演時(shí)不僅會(huì )跳戰舞、還會(huì )還原戲中的一些經(jīng)典臺詞;此外還會(huì )根據不同城市表演相應地域特色的節目。來(lái)成都路演時(shí),幾位主創(chuàng )就學(xué)起了四川話(huà)。在路演過(guò)程中,還有不少觀(guān)眾被費翔的“商務(wù)殷語(yǔ)”洗腦,十分有意思。

  06

  低頻觀(guān)眾被拉進(jìn)電影院

  上海電影家協(xié)會(huì )副主席石川表示,今年暑期檔的表現讓人非常滿(mǎn)意,《封神第一部》等影片因為有話(huà)題,關(guān)注度高,引發(fā)了平時(shí)不大看電影的一批消費群體走進(jìn)影院,這部分觀(guān)眾以女觀(guān)眾為主。

  據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示,今年暑期檔有52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院,這個(gè)數值相對2019年的44.6%有明顯增長(cháng),相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因之一——將低頻觀(guān)眾重新拉進(jìn)電影院,像《消失的她》《孤注一擲》《長(cháng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上,這種拉新能力對中國電影市場(chǎng)持續健康的發(fā)展意義深遠。

  據燈塔數據庫顯示,2023年暑期檔的整體購票畫(huà)像中,女性購票占比非常突出,達到了六成以上,也是有統計以來(lái)女性觀(guān)眾占比最高的暑期檔,可以說(shuō)女性觀(guān)眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”;年齡方面,35歲及以上的觀(guān)眾占比同樣也是暑期檔歷史新高,同時(shí)三人及以上組團觀(guān)影的比例也創(chuàng )造新高,有非常多的觀(guān)眾拖家帶娃共同觀(guān)影。還有一點(diǎn)值得注意的是,今年暑期檔觀(guān)看兩次、三次及以上的占比基本恢復到了2019年前的水平,這對電影業(yè)的復蘇有著(zhù)非常積極的意義。


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責任編輯:鮑梓欣

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